精准搜索请尝试:精确搜索
首页 > 智能VR > 正文

难以突破的“社交网络”平台

2019-12-02 作者:小编  人气:2492  

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和Snapchat等五大社交媒体平台,以及一系列无法突破创新的边缘社交为什么我们困在一个无法创新的循环中?

你的iPhone曾经是一个数字实验室——一个以app形式进行实验的地方。试试这个吧!——好的。下载吧!——为什么不呢?

在这过程的某个时候,人们对探索的兴趣却消失了。说服人们去尝试一款新应用如今已经成为了一项里程碑式的壮举,而这个列表中受到的冲击最大就是社交软件,通常它只局限于现存的四到五个应用程序,而且永远不会增长。当然,也有新的应用程序。如果有人告诉我有一个新的Google drive应用程序,我就会马上下载。或者有什么东西(任何东西)可以改善照片存储,好的,我也会马上下载。但加入另一个社交软件却是我不能接受的请求。对新社交网络Mastodon我是感到很兴奋的——我很喜欢阅读关于开放源代码的推特,但我想……还记得我们都是多么爱Peach这款app吗?

根据一份2017年的Pew报告,越来越多的成年人在使用社交网络,尽管主要社交网络的用户增长相对放缓,但它仍在增长。该报告列出了5大最受欢迎的社交网络,如Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter和LinkedIn。这些都是在2016年上市的平台。(Snapchat并没出现在榜单上的事实应该不会让人感到意外,因为这是一项针对成年人的调查。) Pew研究中心发现,这些数字在2012年到2014年间增长。

“我认为你所看到的是,以Facebook、Twitter、LinkedIn和其他公司的组成的主要社交网络都是由Facebook、Twitter和其他公司主导的,对任何人来说,对这些市场领导者的打击都是一项艰巨的任务,”Gartner的分析师Brian Blau在电子邮件上这么说。

此外,还有一种趋势,即现在的智能手机用户不会再像在移动技术早期那样下载那么多的应用。这意味着,任何一款新应用都将面临巨大的挑战,要获得足够的曝光度、用户和用户黏着。下载每一款新社交应用的兴趣都大大减少了——比如有限存储空间、注册另一个网络带来的麻烦,以及糟糕的应用商店,这些都足以让你放弃像探索Snapchat有的热情。

最新的一个例子是Wuu,这是我在Instagram上看到的一款类似于快照的应用。(我想,了解你的听众。)Wuu是Paul Budnitz创造的,跟Ello的内核近似。虽然它还在,但却被选为“创造者网络”,而不是主流社交平台的替代品。在Wuu抓住几条新闻头条的几天里,我们也在谈论Mastodon。是啊,我们遇到了苹果的视频应用程序剪辑。在此之前,人们对Gab的大肆宣传。(呃……)再说一次,提到Peach这款社交软件,大家还记得Vine吗?(R.I.P)

我不会嫉妒任何因新社交应用程序而产生的兴奋。人们很容易陷入这样一种想法:某件事、任何不同的、意想不到的事情都可能会颠覆这个日益趋同的景观。有一段时间,颠覆者们试图改变社交平台的世界——事实上,他们中的一些人成功做到了这一点。Hipstamatic和Instagram(无可否认,比另一个更有)成功地将我们推入了单一的、基于图片的信息流中,避开了状态更新和聊天框。在此之前,Twitter推出了实时通讯和新闻。(还有app eggs,app trolls,以及一些吸引仇恨的app) Snapchat,当然,它提供了短暂的即时通讯和消失的照片的机制,这完全破坏了社交媒体的千篇一律,更不用说它风格设计焕然一新的移动用户界面了。

不过,在某个时候,我们还是会怀疑 “它是一款应用还是只是一项功能?”回答问题变得更加紧迫。像Google+这样的平台,他们试图发展平台,但是提供了太多相同的东西(只是略有不同,或者在很多情况下,只是稍微好一点的功能)。其他的,比如Vine或桃子,添加了一些新的、有趣的功能,比如Facebook和Twitter等,但这些功能很容易被应用到它们自己的系统中。(例如,来自Instagram的“Boomerang”不像Vine这样的“随意”,但肯定是一种对于功能的尝试。)

对于任何一个社交媒体平台来说,专注小众市场都是一种风险,但它似乎是大多数开发者目前唯一的选择。然后,再来看看这个只通过表情符号交流的社交网络,科技媒体花了只花了一天的时间来改变这个社交网络。这是一个玩笑,它并没有真正启动过。这款应用程序——你可以在其中编写和发布列表——也遭遇了类似的命运:它的创始人是B.J.诺瓦克,它在几周内吸引了我们的注意力——它不是一个玩笑,它还在,但它肯定不会扰乱我们使用社交媒体的方式。Beme(由一位不太知名的创始人Casey Neistat提出的)是令人困惑,它在去年11月关闭之前,在应用商店的排行榜上下滑。然而,围绕这些产品的谨慎兴奋,却捕捉到了我们对其他东西的绝望。

在他们的身后是一种千篇一律的海洋。Facebook收购了Instagram,这两家公司很快就变成了Snapchat,这很容易成为社交媒体上最具创意的(如果是令人困惑的)事情。推特和Facebook的交易功能,虽然不那么引人注目,但却在做着同样的事情。像Tumblr和(程度稍低的)Yik Yak可以保留自己的身份,但它们并没有彻底改变我们如何大规模沟通的方式。新事物的出现几乎是不可能的,更糟糕的是,这些社交网络使用的方法可能会变得一样。但也并非都是完全绝望的。

Blau对我说:“社交应用现在专注于消息传递,当然,这是一个充满活力的创新和进步领域。”“所以我不会说所有的社交应用都停滞不前了。”也许模仿的周期会把我们从面向公众的社交应用程序中完全转移到私人通讯工具上,这可能是一种更有创意的(在某些情况下,更好的)空间。似乎只有一个人能够创造出一个新的社交网络,但这是偶然的。Venmo并不是一款社交应用,至少它并不是这样设计的。Paypal的支付系统是一种简单的分享钱的方式,包括表情符号和用户交易实时信息流等一些轻松的功能。这个信息流最终成为了应用程序中的一种社交网络:它为FOMO软件提供了助力,迫使我们考虑约会的金钱安排,甚至可以充当现代药物文化的窗口。

Venmo并没有打算成为一个更好的Twitter或Facebook的替代品;它基于日常生活并不是很有趣,当然也不是很“社交”的事实,并创造了新的数字交流行为。这是偶然发明的。“现在,应用程序很难进入主流,尤其是在社交方面,”comScore的Adam Lella通过电子邮件告诉我,但他也指出了我的研究也是该公司已经对社交应用研究的一个课题。的确,年龄在35岁及以上的用户在社交媒体上使用的社交网络更窄。然而,年轻的用户仍在下载新的应用程序。Snapchat之所以能在排名中上升,并进入应用商店的榜单顶端,这在很大程度上是由这一趋势推动的。然而,尝试新应用的意愿并不总能转化为坚持。同样值得注意的是,去年comScore还编制了一份信息图表,Lella与我分享了我们是否已经达到了“应用的巅峰”,他发现人们下载的应用比以往任何时候都少,而且我们用智能手机时间都是使用我们最喜欢的应用。而这些应用正是你所认为的一些大的名字。

产品搜索的社会编辑和作家Niv Dror说,还有一些东西让这个市场停滞不前。他在电子邮件中告诉我:“一旦一款应用变得足够强大,足以对大玩家构成威胁,它们要么会被某个因为竞争特性而被吞并,要么它的应用通道会受到阻碍。”他提到了App Meerkat,这是一款在2015年被我几乎遗忘的大热门,它是目前无处不在的直播趋势的起源应用之一。Dror在Meerkat工作,直到这款应用被迫关闭。“在我在Meerkat工作的第二天,Twitter决定切断我们对社交图谱的访问权限(因为他们收购Periscope),从长远来看,这确实对我们造成了伤害。”更大的网络有时会阻止小型服务商的兴起。但答案不可能是停止创建新的社交应用程序。Dror说:“虽然我不希望阻止人们在新事物上工作。在这个时候,作为一个通用的社交平台,并说你将成为下一个Twitter或Facebook。这似乎是一个大胆的目标。”“一款基于受众的应用根本无法与这种方式竞争。”

相反,Chris Dixon提出的“为这个工具而来,并留在社交网络上”似乎是一种更好的方法。Instagram是一种照片滤镜的工具,它吸引了用户并发展成社交网络。Houseparty是一种用于群FaceTime的工具。Snapchat是一种发送的信息可以消失的工具。最终,它发展成了一个社交的网络,这使得他们的功能特征更好地起到了作用,但如果他们以Stories社交开头,就不会起作用。希望一些令人快乐的,让人沉迷其中的“工具”,以及面对千篇一律app的创新,将把我们推向一个新的社会网络。在那之前,让我们忍受一下从Snapchat转到Instagram上的那种压力,然后期待和下一个桃子app一起享受我们的三个星期。

【智能讯 5月17日消息】(英文来源/uploadvr 编译/机器小易 校对/山毛榉)

上一篇:三天涌进8800人,这个小镇,又要打破宋卫平的一项纪录
下一篇:世界上最有价值的资源不再是石油,而是数据。

相关文章