精准搜索请尝试:精确搜索
首页 > 家电 > 正文

从天猫奥克斯到美的海信,家电超长免费体验促销今年要火?

2020-01-09 作者:小编  人气:6565  

从天猫奥克斯到美的海信,家电超长免费体验促销今年要火?

原标题:从天猫奥克斯到美的海信,家电超长免费体验促销今年要火?

一家接着一家。从天猫家电、奥克斯空调,到美的冰箱、海信激光电视,让用户享受“超长免费体验期”的时间越来越长同时,产品覆盖范围也从高性价比的产品,快速迈向中高端产品。

那么,很多家电厂商会说,这一现象的背后到底是部分家电企业在寒冬市场上短期市软文推广场经营的“权宜之计”?还是未来一段时间,众多家电厂商打破消费顾虑、打发稿平台通用户需求的必然之选?站在新年度的市场竞争起点上,对于众多家电厂商来说,到底应该如何学会在低速增长,甚至是滞涨、下跌通道中,实现从追求量变向质变的跨越式发展?

对此,家电圈认为:家电厂商为用户提供长达30天、60天,甚至更长时间的产品免费体验期限,这种促销手段并不新鲜。早在10多年间,为了推广引爆某一些新品类、新产品时,都会考虑。这种活动对于企业的资金链、服务链,以及运营管理能力均提出不小的挑战和考虑。但是,在时下却有助于推动更多家电厂商跳出低价格竞争的漩涡,回归产品经营和用户需求满足的原点,推动一轮高增长发展通道的建立和引爆。

目前,透过已经参与到“免费体验”和“不满意退换货”活动的厂商来看,天猫家电和海信激光电视属于一类,都是“先享受后付费”,对企业 媒体发布平台的资金链是巨大考验和挑战,所以天猫平台引进了“蚂蚁金服”作为第三方担保方;而奥克斯空调和美的冰箱则属于另外一类,用户先购买产品,在此后长达60天或者半年的体验中,效果不满意可以退货。这对于企业的运营和管理能力,提出很大的考验:如何提升用户的体验感和认知度,如何在用户出现退换需求后可以软文网快速响应,在留住更多的客户时,也要让失去的客户不受伤害。

比如说,海信激光电视由于单台售价 发布新闻平台高达6、7万元,此次为用户提供长达15天的免费使用体验。而一旦用户的热情高涨,那么整个活动期间一旦形成超过万人以上的用户体验申请,那么就相当于企业放出了高达6、7个亿的应收账款;同样,对于天猫平台来说,其虽然目前针对的只是包括洗碗机、洗烘一体机等新产品,但平台号召力强,一旦推出每个月就会面对长达超过亿元的应收账 网站发稿款。

比如奥克斯空调,则直接是使用60天不满意就退货的品质承诺。虽然用户是先购买,但在长达60天之后一旦发生用户的退货,产生的费用不只是空调的折旧,安装费、拆机费、运输费等等,对于企业将是巨大的考验。这也就要求,奥克斯空调必须要在产品的品质和体验上,征服用户。将免费体验真正变成锁定用户需求,在完成引流后,如何真正变成自己的粉丝,考验的是奥克斯团队经营管理能力。

可以看到,这一系列动作的背后,既对企业的 新闻发布平台资金链是考验,却也可以倒逼企媒体发稿平台业和商家提供更多的好产品、好服务,真正抓住需求,以免费体验为突破口,真正锁定用户需求,真正将产品自身的体验价值和服务价值,得到完美的展现和释放;

可以预计,天猫家电、奥克斯空调、美的冰箱、海信激光电视等企业的先行一步,必然会在未来1-2个月时间内带动更多企业,参与到通过“家电新品精品”的免费试用中来,从而掀起一轮寒冬家电市场上的逆势旺作。

真是没有想到,在已经打响的新年度家电市场促销,家电企业和商家,会在这种方式开启。这也从一个角 新闻发布网度表明,2019年度的家电市场竞争充满变数和挑战!其它家电企业和商家,参与还是观望,取决于自身的经营策略和能力!

====

家电圈:覆盖产业面广 软文平台阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

====

上一篇:案例|从2C到2B,日本百年家电巨头松下的转型启示录
下一篇:AEG:闯进中国高端家电市场的德国百年品牌!

相关文章